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2022
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08
眼鏡時尚潮流趨勢解讀，如何拿下新一代消費者
作者：
以迎合Z世代特點為核心的時尚潮流
Z世代是美國及歐洲的流行用語，意指在1990年代中葉至2010年前出生的人。在中國，Z時代更多被稱為95后。
據(jù)聯(lián)合國發(fā)布的人口調(diào)查統(tǒng)計顯示，到了2019年，“Z世代”的人口數(shù)量就會超過“千禧一代”，占全世界總?cè)丝诘谋壤_(dá)到32%。
他們又被稱為網(wǎng)絡(luò)世代、互聯(lián)網(wǎng)世代，統(tǒng)指受到互聯(lián)網(wǎng)、即時通訊、短訊、MP3、智能手機和平板電腦等科技產(chǎn)物影響很大的一代人。Z世代們的成長時期基本上同時和互聯(lián)網(wǎng)的形成與高速發(fā)展時期吻合，受到互聯(lián)網(wǎng)紅利影響，即時通訊、MP3、智能手機、平板電腦等科技產(chǎn)品伴隨成長。與千禧一代不同，習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)的他們，接受信息的速度飛快，但喪失興趣的速度也一樣快。他們的父母主要為改革紅利的既得利益者，使得他們在成長過程中有機會充分表達(dá)自己的想法，標(biāo)榜特立獨行。
在風(fēng)格上，2019年春夏復(fù)古仍然是時尚領(lǐng)域的風(fēng)潮之一。值得注意的是，在復(fù)古的基礎(chǔ)上融入Z世代的獨立特性成為各品牌不約而同的策略。這部分體現(xiàn)在在款式與色彩搭配中，加入金屬及塑料材質(zhì)，完成了復(fù)古與張揚的融合，溫和中帶了一點點個性與叛逆。
而配飾也從服裝的搭配品或者一種低頻消費品的概念中釋放出來，融入在更多的產(chǎn)品理念中。各種風(fēng)格的配飾不僅成為支撐品牌形象和風(fēng)格不可或缺的一環(huán)，也成為Z世代彰顯情緒和群體屬性的表達(dá)方式。
佩戴符合“人設(shè)”的配飾成為一種潮流
數(shù)據(jù)顯示，新一代消費者更多從社交網(wǎng)絡(luò)或時尚博主獲取時尚訊息，而非之前的時尚雜志、時裝秀等傳統(tǒng)方式。說明Z世代更容易受到環(huán)境或者時尚icon影響。受到愛豆機場秀、網(wǎng)紅種草的影響，“明星同款”“ins同款”成為消費者購買的關(guān)鍵詞。而在配飾的選擇上，消費者在2015年之前，主要選擇是以耳環(huán)、手鏈為主要的時尚配飾。而在2015年之后，選擇眼鏡作為時尚配飾的人明顯增多，眼鏡成為了一個新爆點。
眼鏡成為了消費者新的時尚入門款，而在此前消費者接觸時尚產(chǎn)品，可能更多是耳環(huán)甚至是一款新球鞋。眼鏡賦予了每個人不同的“人設(shè)”，是乖乖女還是Cool Girl，甚至是在某一個場景下想要展現(xiàn)的形象都可以一目了然。
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